作為中國傳統節日之一的中秋節臨近，國內、國際品牌紛紛推出限定產品“圈粉”，這其中不乏有與食品毫無關系的潮牌、運動品牌。產品種類也從傳統的月餅“跨界”到了萌翻人的水杯甚至月餅配色的球鞋。品牌方這波操作，粉絲是否買單？
中國風包裝 兼具實用與美觀
近日，各大超市月餅禮盒已經開售。拋開口味、餡料不談，今年的月餅禮盒，從包裝到文案都更加“走心”，努力在琳瑯滿目的貨架上顯得更有辨識度。
飛天伎樂，反彈琵琶；三耳神兔，繞月而奔；九色立鹿，踏月而來……一家傳統零食品牌的中秋禮盒滿滿中國風。敦煌博物館指定中秋月餅禮盒將敦煌壁畫印上包裝，還提醒著消費者石窟雕像沙化嚴重的現狀，呼吁人們保護壁畫和石窟。
其他老字號品牌的月餅包裝也通過國畫、工筆畫等方式，將龍鳳、祥云等中國元素運用得淋漓盡致，而貼地氣的文案則一下拉近了傳統文化與大眾消費的距離，既富有傳統韻味，又具有“新國潮”風格。
朕的心意故宮食品推出的故宮月餅造型為錦繡花瓶，創意來自清代的百花瓶。百花瓶采用的彩瓷技藝，百花紋樣覆蓋瓶身，不露瓷地，講究既要呈現百花競放的繁華之相，又要避免繁榮堆疊。禮盒紋樣選取了三位非遺大師的百花瓷畫——藍葉、青碧、瑛歌，花鳥圖案恬淡雋雅，重現盛世文藝。值得一提的是，禮盒中層的合金內膽隔水防潮，取出月餅后可以單獨當作花瓶使用，兼具實用與美觀。
“玉兔杯”上市 國外品牌跨界“圈粉”
除了傳統的食品品牌，“跨界”品牌推月餅也不是什么新鮮事了。美國咖啡連鎖品牌星巴克不僅推出史上最高顏值的中秋禮盒，還趁著今年那只被“搶瘋了”的貓爪杯的熱度，再接再厲推出萌翻了的玉兔杯，網友大呼其是“粉絲收割機”。
星巴克的兩款限量禮盒裝的不是月餅，其中一款為對茶道愛好者吸引力十足的白瓷羅漢杯和彩色釉瓷香爐，另一款為專為女性定制的絲巾及紅手繩。而禮盒包裝本身就是以中國傳統寶匣和廣鎖設計為靈感的包袋。不得不承認這個美國品牌在中國的“圈粉”手段十分高強了。
今年年初，一只“貓爪杯”曾引得搶購者大打出手、黃牛聞風而動。如今，它的姊妹版“玉兔杯”也在中秋節前夕上市了。玉兔杯系列款式眾多，與貓爪杯最為相像的是一款透明雙層設計的杯子，內部是可愛的紅臉兔子造型，倒滿牛奶等有顏色的飲品時，兔子的輪廓就會完全呈現。杯子還沒上市已備受關注，網友表示“萌翻了”“血槽已空”。不過眼看貓爪杯搶購潮已被瘋狂吐槽，粉絲理智消費才是王道。
月餅配色球鞋與節日“最不搭邊”
與中秋最不相關的可能是服飾界了。不過，即使是潮牌、運動品牌也不會錯過傳統節日在中國“吸粉”的機會。潮牌BAPE今年的中秋月餅禮盒其實與去年如出一轍，將招牌猿人造型、迷彩元素結合在一起做成月餅禮盒包裝。只不過去年與明星謝霆鋒“鋒味”品牌的合作款為綠色迷彩，今年與某知名酒店的合作款則為粉色迷彩。當然，月餅不是BAPE的正差，這個禮盒并不直接發售，需要消費滿一定金額才可以獲贈，必然是鐵桿粉絲的專屬了。
運動品牌阿迪達斯作為球鞋界的“營銷王”，限定中秋節配色球鞋已經上線，實屬“最不搭邊”的中秋限定產品了。這款中秋節專屬的 UltraBoost 4.0月餅配色，其實就是與月餅類似的橘色鞋底與黑色鞋身相結合，被粉絲評價“有沒有蓮蓉不知道，蛋黃肯定沒少放”。舒適的編織鞋身材質，加上標志性的Boost緩震中底和名震江湖的馬牌外底，配置方面用料很足。體現中秋特色之處在于腳后跟以及鞋舌之處的月餅圖案，“花好月圓”的印字更是賦予了美好寓意。
文/本報記者 陳斯
